نوین توریسم

تولید محتوای گردشگری برای مقاصد داخلی

تولید محتوای گردشگری

در ستایش تولید محتوای گردشگری

تولید محتوای گردشگری امروزه برای کسب وکارهای موفق حوزه گردشگری اهمیت بیشتری دارد؛ شواهد و گزارشات نشان می دهد تولید محتوای گردشگری به دلیل علاقه گردشگران به محتوای زنده و ارزشمند گردشگری به نیاز و اولویت بسیاری از کسب و کارها تبدیل شده است به همین خاطر اگر می خواهید برای مقاصد داخلی تولید محتوا کنید با ما در نوین توریسم همراه باشید ما می خواهیم در مورد تولید محتوای گردشگری از دید دیگر به به این مفهوم نگاه کنیم .

شواهد و گزارشات مرسوم نشان می دهد  در دنیای گردشگری محتوای تولید شده به رشد درامدی و برندینگ کسب وکارها کمک می کند و می تواند به عنوان نکته تمایز و تفاوت در برابر رقبا باشد اما باید بدانید که صرفا تولید محتوای گردشگری کاقی و کاربردی نیست بلکه نیازمند توجه کافی و لازم به توزیع و ترویج محتواست.

اگر تصمیم گرفته اید برای وب سایت مقصد گردشگری خودتان کمپین های بازاریابی ورودی راه اندازی کنید، پس این مورد را می دانید که محتوا بسیار حائز اهمیت است. اما نمی توانید هر نوع محتوایی تولید کنید. شما نیازمند تولید محتوایی با کیفیتی هستید که بتواند بازدیدکنندگان را علاقمند به مشاهده و خواندن محتوای وب سایت شما کند.

چرا این امکان برای شما وجود ندارد که بتوانید پست وبلاگی را بعد از پست وبلاگی دیگر پشت سرهم بدون فکر کردن زیاد در مورد آن دوباره تکرار کنید؟ در حال حاضر اینترنت برای افراد مبتدی با محتوایی از میلیون ها وب سایت و وبلاگ پر شده است. این بدان معنی است که شانس این را دارید که شخص دیگری در مورد محتوایی که شما درباره آن فکر می کردید یا دنبال آن بودید قبلا آن را نوشته است. در این حالت شما با وب سایت های متفاوتی برای جذب مخاطب خاص رقابت می کنید.

تولید محتوا در حوزه گردشگری

دلیل دوم چه موردی می تواند باشد؟ اگر محتوای نامناسبی را تولید کنید، در نتیجه جستجوکننده ای که به دنبال وب سایت شماست در این مورد بسیار عصبانی خواهد شد. آنها به نتایج جستجو بر می گردند و منبعی را پیدا می کنند که جواب آنها را داشته باشد. موتورهای جستجو به این رفتار توجه می کنند و به کاهش نتایج جستجوی شما نگاه خواهند کرد. اما از همه مهمتر، ارائه محتوای بد برای بینندگان وب سایت تان هر نوع اعتمادی را که سعی می کنید با آن کاربران را به سمت وب سایت خود سوق دهید با این کار از بین خواهید برد.

در حقیقت این حالت هدف کلی تولید محتوا است: شما می خواهید که بینندگان را به وب سایت تان جلب کنید تا بتوانید اعتماد را در آنها ایجاد کنید و در نهایت تصمیم بگیرند که یک اتاق را رزرو کنند یا به عبارتی از مقصد شما بازدید کنند. اگر در نظر دارید فقط محتوای نامطلوب تولید کنید، پس باید گفت که دارید به خود و برندتان لطمه سنگینی وارد می کنید.

پس چگونه شما محتوایی ایجاد می کنید که جستجوگرها خواهان استفاده از این نوع محتوا باشند و اینکه مقصد گردشگری شما را تبدیل به یک مقصد کسب و کار کند؟ تولید محتوای جذاب در دو مرحله کلیدی خلاصه می شود: ایجاد استراتژی محتوای موثر و استفاده از این استراتژی برای تولید محتوایی که در دریای نتایج جستجو برجسته نشان داده شود.

هاب اسپات

ایجاد استراتژی محتوای گردشگری

Hubspot پیش بینی کرده است که تنها ۳۷ درصد بازاریابان B2C دارای استراتژی محتوای مستندشده هستند. این بدان معنی است که ۶۳ درصد دیگر بازاریابان زمانی که تصمیم می گیرند تا محتوایی برای تلاش های بازاریابی شان تولید کنند تنها به این محتوای تولیده شده توسط ۳۷ درصد بازاریابان دیگر وابسته هستند. به هر حال این کار بسیار شرم آور و زشت است. اگر محتوای شما به اندازه کافی برای جذب مهمانان بالقوه جذاب و جالب توجه باشد، پس حداقل می توان نگاهی عمیق و متفکرانه ای به آن انداخت. این محتوای شما باید با هدف خاص و مشخص جهت جذب مخاطب و با استانداردهایی شفاف در ذهن مخاطب تولید شده باشد که بعد بتوان آن را بهتر  قضاوت کرد. در تولید محتوای گردشگری اهمیت این موضوع به دلیل رقابت بالا و طولانی بودن فرایند تصمیم گیری و جمع آوری اطلاعات اهمیت بیشتر پیدا می کند.

مراحل برنامه ریزی تولید محتوا

در طول مراحل برنامه ریزی، شما اقدام به ساخت کمپین های تبلیغاتی می کنید و تصمیم می گیرید که چه کلیدواژه ها و شخصیت هایی جزو اهداف اصلی محتوای شما باشند. این مرحله به شدت به تحقیق و توسعه بستگی دارد. این مرحله با تقویم ویراستاری، تقویم انتشاراتی و غیره شروع می شود. در طول مرحله تولید محتوا باید به فکر زمان موردنیاز واقعی برای آن باشید. در این مرحله شما طبق برنامه خودتان تصمیم می گیرید که چه دستورالعمل های محتوایی مورد نیاز است و نیز بازبینی محتوا را به نحوی مدیریت می کنید که بفهمید چه محتوایی در حال حاضر قابلیت این را دارد که بتوان روی آن سرمایه گذاری کرد.

این مورد بسیار حائز اهمیت است که محتوایی که همیشه در حال تولید کردن آن هستید باید در طول فرایند تحقیق و نیز شخصیت های مهمان در محتوای تان به مرحله ای خاص نزدیک شود و به نقطه پایانی برسد. با توجه به اینکه مسیر محتوای تان را به نحوی طراحی کردید که بتواند نوع خاص و درستی از بازدیدکنندگان وب سایت را جذب کند، در نتیجه احتمال به واقعیت تبدیل شدن برنامه های کسب و کارتان بسیار محتمل خواهد شد.

انتشار محتوا

شما در طول مرحله انتشار محتوا در حال ارسال محتوای تان به جهان هستید. جهت ساخت این مرحله در برنامه تقویمی تان، از حساب رسانه های اجتماعی مرتبط استفاده کنید، جدول انتشاراتی اجتماعی تنظیم نمایید و ثبت نام های خبرنامه ای بسازید. تمام این موارد کار شما را راحت تر می کند تا پیام محتوای خود را به مخاطب منتقل کنید.

بعد از آن، اگر هیچ مخاطبی محتوای شما را نبیند درنتیجه تولید محتوای گردشگری شما بی فایده خواهد بود. اگرچه، هدف اصلی شما این است که با تولید محتوا به صورت ارگانیک در موتور جستجوی گوگل در رتبه های بالاتر قرار بگیرید و آن را از طریق خبرنامه ها و رسانه های اجتماعی ارتقا بدهید تا به شما این اجازه را بدهد: ۱)کلمات محتوای خود را سریع تر انتشار دهید که البته می توانید با بک لینک به رتبه های بالاتر ارتقا پیدا کنید و ۲) روی محتوای هایی سرمایه گذاری کنید که بتواند بازدیدکنندگان را متقاعد کند مقصد سفر شما را رزرو کنند.

تجزیه و تحلیل محتوا

در مرحله تجزیه و تحلیل، بررسی می کنید که آیا تلاش های شما موثر است یا نه. تجزیه و تحلیل باید ادامه داشته باشد. برای ساخت این مرحله در برنامه خود، تمام ابزارهای تحلیلی موردنیاز را تا حد ممکن دانلود کنید و حساب هایی را ایجاد کنید که می توانید به طور موثر بازدیدکنندگان را که از وب سایت شما دیدن می کنند را پیگری نمایید.

در طول مرحله تجزیه و تحلیل درک این مورد مهم است که تا چه اندازه ای محتوا تولید کرده اید. اگر آن چنان که انتظار داشتید که باید کار می کردید، هدف شما باید این باشد که چرا باید هر مسئله پیش رو را اصلاح کنید. در این حالت اگر محتوا را طبق آن چیزی که انتظار داشتید انجام نشده باشد، باید تلاش کنید تا تاثیرات را در محتوای جدید تکرار نمایید. شما می توانید با خواندن پست ما درباره تجزیه و تحلیل بیشتر یاد بگیرید که چرا بازاریابان محتوا نیازمند این هستند که در آنالیتیکس خوب باشند.

در اینجا برخی از معیارهای کلیدی که باید در هنگام تجزیه و تحلیل عملکرد محتوا به همراه برخی از ابزارهای کلیدی که می توانید اعداد را پیدا کنید نگاهی بیندازید:

  • تعداد بازدیدکنندگان: Google Analytics
  • فرایند جذب مخاطب هدفمند: HubSpot Marketing Free
  • اثبات اجتماعی (محتوا چقدر اشتراک گذاری دریافت می کند؟): BuzzSumo
  • اینفلوئنسرهای شما چه کسانی هستند و چگونه می توانید به آنها دسترسی داشته باشید؟: Ninja Outreach
  • محتوای شما چه تعداد لینک ورودی دارد (چه تعداد پیج به محتوای شما لینک می دهند): Moz/Moz Bar

تولید محتوای گردشگری

تولید محتوایی که شما را در رقابت با رقبا نگه دارد

زمانی که برنامه محتوایی خود را تدوین کرده اید، حتما باید محتوایی تولید کنید که بازدیدکننده را به وبسایت شما جذب کند. چالش اصلی شما در این مرحله تولید محتوایی است که شما را در رقابت نگه دارد: با تعداد زیاد پست های وبلاگی و مطالب محتوایی که در حال حاضر در اینترنت وجود دارد، چگونه می توانید در برابر رقبای قدرتمند دوام بیاورید و واقعا بازدیدکنندگان با کیفیت را به وب سایت تان جذب کنید؟

پاسخ به این سوال فوق بیشتر به هنر ربط دارد تا به علم و از وب سایتی به وب سایتی دیگر و از مطلب محتوایی به مطلب محتوایی دیگر متفاوت خواهد بود. اما در اینجا تعدادی ایده و نکات وجود دارد که شما می توانید در استراتژی محتوای تان از آن استفاده کنید و در نتیجه محتوای شما با شرایط زیر می تواند در برابر رقبا دوام بیاورد:

  1. سعی نکنید محتوایی طولانی تولید کنید: تنها در مورد تولید محتوایی حساس باشید که به طور کامل به سوالات پاسخ دهد. مخاطب شما و موتور جستجو به طول محتوای شما اهمیتی نمی دهند. آنها تنها می خواهند که مطمئن شوند که محتوایی که شما تولید می کنید بتواند به طور موثر و کارآمد جواب پاسخ سوال شما را به طور کامل بدهد. یک مقاله کوتاه می تواند مقاله ای طولانی را که هر زور هفته تولید می کنید را به چالش بکشد و بازدیدکنندگان را مشتاق به خواندن این نوع سبک محتوایی بکند.
  2. به سوالات واقعا ویژه ای پاسخ دهید که رقبای شما هنوز محتوایی در مورد آن تولید نکرده اند. این راهی مطمئن برای جذب بازدیدکنندگان به سایت شماست و نیز راهی برای رتبه بندی کلیدواژه های مهم برای سئو SEO محسوب می شود.
  3. اگر شما نمی توانید محتوایی تولید کنید که پاسخ ویژه ای به سوالات بدهد، باید پاسخ هایتان را ویژه تر و منحصر به فرد کنید. شما می توانید این کار را با ترکیب شخصیت ویژه خودتان (طنز، بذله گویی و غیره) انجام دهید یا عناصری طراحی کنید که برای بیننده هایتان جذاب تر یا مفیدتر باشد (عکس های جذاب، توضیحات، یا آیکون هایی که محتوای را برای سریع خواندن آسان تر کند).
  4. فرمت محتوا را با شخصیت های مهمان یکی کنید. والدین احتمالا خواهان محتوای هایی مثل چک لیست یا راهنمای برنامه ریزی باشند که برنامه ریزی سفر را راحت تر کند. البته والدین ممکن است نقشه های منطقه اطراف یا پست وبلاگ هایی در مورد موضوعات و موارد رمانتیک را بخواهند. از تحقیق شخصیتی برای درک محتوایی استفاده کنید که مهمانان ایده ال را به سمت تان جذب کند.
  5. مطمئن شوید که محتوای تان از دستورالعمل های ویراستاری تان تبعیت می کند. هر تیم بازاریابی باید مجموعه ای از دستورالعمل های ویراستاری داشته باشد که سبک نوشتاری شرکت را همراه با قوائد دستوری را به درستی بنویسد و این کار به شما کمک می کند تا هویت برند متحدی را ایجاد کنید.

https://rayamarketing.com/uploads/files/panelUpload/111e2e0ec46e68f95227c0afa528a54a.jpeg

تکمیل فرایند تولید محتوا

همونطور که می دانید تولید محتوای گردشگری جذاب به اندازه نوشتن پست وبلاگی و انتشار آن در وب سایت تان ساده نیست. البته اگر می خواهید محتوا را به خوبی اجرایی کنید، گام های مهمی برای برنامه ریزی و تحویل محتوا وجود دارد. ولی باید بدانید تولید محتوای گردشکری به مراتب حساس تر و کلیدی تر است و نمی توان به یک مقاله متنی و انیمیشن ساده اکتفا کرد.

ما تلاش می کنیم در نوین توریسم به جنبه ها و زوایای مختلف تولید محتوای گردشگری بپردازیم اگر شما هم نکته ای می دانید با ما در میان بگذارید.

novintourism

نوین توریسم دانشگاه آنلاین گردشگری کشور

    نوشته‌های مرتبط

    قوانین ارسال دیدگاه

    • دیدگاه های فینگلیش تایید نخواهند شد.
    • دیدگاه های نامرتبط به مطلب تایید نخواهد شد.
    • از درج دیدگاه های تکراری پرهیز نمایید.
    دیدگاه‌ها

    0